“品牌人,一定要打磨好三件事,拓寬眼界、刻意練習,持續創新。”一二三科技集團品牌部總監·商學院執行院長鄧俊煜,在接受新衛浴網采訪時,**強調了這點。

▲一二三科技集團品牌部總監·商學院執行院長鄧俊煜接受新衛浴網采訪

橫看成嶺側成峰,遠近高低各不同。“大家對品牌的認知也許各有見解,它可以是一種心智認知、一種符號、一種資產,抑或一種信仰等,但品牌人一定要向上看,以高標準為品牌賦能出更出彩、更高水準的呈現。”

一二三科技集團旗下TEPE緹派衛浴,自2013年成立以來,便以高增長姿態一路領跑市場,已然成為行業的新勢力領軍品牌代表,目前品牌旗艦店覆蓋全國600多個城市,累計落成700多家城市專賣店。新建的緹派總部大樓也正在做**后的收尾工作。

作為一位深耕行業15年的品牌人,如何以新思維去賦能TEPE緹派衛浴,進一步提升品牌形象,給品牌注入新的生機,更好地觸達市場和消費者,使品牌能夠一直立于行業的翹楚,是擺在鄧俊煜面前的重中之重的工作。

左:一二三科技集團品牌部總監·商學院執行院長鄧俊煜 右:新衛浴網總編江彩霞

**,是品牌人格化。“品牌部是什么?我們一定要定義好自己的角色,品牌部就是公司的品牌內容制造商,其工作職責就是賦予品牌性格,生命力、想象力和爆發力。”鄧俊煜解釋到。

賦予品牌立體豐富的性格,讓其成為一個有血有肉的人,是很多國際品牌的通用做法,也是品牌樹立差異化價值行之有效的策略。比如麥當勞叔叔是孩童**好的朋友,而衛浴行業品牌眾多,尤其浴室柜細分領域,產品同質化嚴重,品牌個性不突出。鄧俊煜介紹道:“那么,TEPE緹派衛浴擁有什么樣的性格?立足于TEPE緹派衛浴多年來**業內的產品特性與品牌方向,**終,一個潮派的、追求時尚、朝氣蓬勃的年輕小伙子形象呼之欲出。”

從人格出發,TEPE緹派衛浴致力打造成為一個為消費者帶來年輕、時尚、輕奢生活體驗的全衛空間定制品牌,堅持“以質量立品牌,以服務贏市場”的核心理念,秉承“締造屬于每個家庭的夢想浴室”的使命,堅持自主創新,為消費者提供舒適、健康、環保的定制衛浴空間解決方案。

也因此,今年,TEPE緹派衛浴再次進行品牌全維度升級,從品牌IP打造,品牌VI到SI,再到內容輸出,都進行了全新升級,從視覺文化到店面展示,從產品延伸到場景、產品+商業模式,**終形成產品體驗生態,促進企業品牌消費心智的樹立。

其次,是團隊的打造。永遠保持信仰,堅持探索品牌之峰景,是鄧俊煜作為品牌人的一份信念。他認為,世上所有的創新都不可能是無中生有的。為此,他鼓勵品牌團隊大量的學習,刻意練習,拓寬眼界,才能知道真正的高標準在哪里。

每天堅持看世界不同優秀空間設計、時尚設計案例,找到**佳的設計語言去契合品牌屬性,要讓自己從美感、空間把握、時尚等方面都有與時俱進甚至超前的認知,保持對市場靈敏的觸覺,是鄧俊煜對自己的要求,亦是他多年來對未知孜孜不倦的探索精神。

曾經為了將一家浴室品牌打造成為行業**美式品牌,為此深入研究,甚至自學研磨美式咖啡,來更直觀地感受美式文化,并**終為品牌提煉出美式鄉村音樂、西部牛仔、休閑運動、紳士電影四大美式風格產品系列及打造出**具美式調性的終端專賣店形象,使品牌深刻印記美式文化基因。

▲TEPE緹派衛浴·廣東佛山智能制造生產基地

再者,堅持創新。TEPE緹派衛浴自成立以來便保持著高速增長的姿態。目前擁有佛山高明、佛山獅山、江門鶴山、廣東中山四大智能制造基地,總面積高達25萬㎡,憑借著高效產能持續輸出高質量產品,全面推進新產品、新技術、新材料的應用拓展,收獲了數百項榮譽和百余項技術專利認證。

TEPE緹派衛浴制勝市場的發展核心正在于堅持創新。

1、產品堅持迭代創新,引領潮流發展。“要做行動派,順勢而為,不能用企業現有優勢去挑戰市場趨勢”,鄧俊煜表示。TEPE緹派衛浴從產品研發、到產品推廣建立了100+人數的團隊,不斷堅持研發新品、探索適合時代發展的衛浴空間定制解決方案。

2、建立強大而穩定的生產和供應能力。目前,TEPE緹派衛浴全品類產品實現了90%以上的自主生產,小到浴室柜拉手、五金配件、金屬邊、鏡子,TEPE緹派衛浴都堅持自主研發生產,確保產品品質穩定與交付周期。在打造定制系統上,緹派是較早一批使用三維家前端設計軟件的衛浴企業之一,同時在生產后端運用一鍵拆單、快速報價、生產溯源可追的數智化生產系統。

3、在經銷商層面同樣堅持創新服務。以強大的品牌作后盾,豐富的產品線、穩定的產品質量、及時的供貨交付,及完善的團隊服務賦能終端經銷商,幫助經銷商激發能量,不斷提升店面體量。

對于未來如何看待?作為行業新勢力領軍品牌,TEPE緹派衛浴品牌未來提升的空間還有很多,堅持探索,勇往直前,保持品牌一如既往的活力,是TEPE緹派衛浴實力和底蘊的體現。

對TEPE緹派衛浴品牌部總監·商學院執行院長鄧俊煜而言,相信未來,前往未來,探索未知,是一份品牌人的初心,也是執念。